A Netflix anunciou hoje (01) novidades para o plano mais barato que mostra propagandas. Dentre as melhorias, o streaming mostrará menos anúncios para quem gosta de maratonar séries.
Amy Reinhard, presidente do setor de publicidades da empresa, explicou que o novo sistema se chama binge ad (nome provisório). Ele aproveita o comportamento dos usuários de assistir vários episódios em sequência.
O binge ad vai funcionar da seguinte forma: depois de assistir três capítulos de uma série, no quarto episódio não será exibido nenhum anúncio. A novidade será implementada no primeiro trimestre de 2024 no mundo todo.
A Netflix está lançando novos modelos de anúncios a partir de 2024 (Imagem: Wachiwit/Getty Images)
A Netflix ainda revelou que marcas que quiserem anunciar no plano mais barato poderão:
- Exibir QR Codes em anúncios exibidos nos Estados Unidos a partir de 2024;
- Patrocinar momentos culturais, eventos ao vivo e títulos no mundo todo em 2024;
- Utilizar novas ferramentas e recursos de medição no mundo todo, tudo para que seja possível firmar parcerias internacionais com provedores terceirizados para permitir a verificação de campanhas em 2024.
Netflix seguirá melhorando plano com anúncios
No texto divulgado no site da Netflix, Amy Reinhard defende que o novo plano básico com anúncios foi um acerto. Ela afirma que com ele foi possível “construir uma base incrível, focando nas áreas que os anunciantes consideram mais importantes e, ao mesmo tempo, oferecendo opções de entretenimento imperdíveis por um preço imbatível”.
A executiva afirma que a empresa está contente com o progresso no serviço e que ele seguirá recebendo melhorias ao longo do tempo. Inclusive, o plano básico com anúncios já acumula 15 milhões de usuários ativos por mês ao redor do mundo.
“Não queremos apenas oferecer os mesmos produtos e ferramentas esperados pelo setor, embora tenhamos feito grandes avanços nesse sentido ao longo do último ano. Nosso objetivo é criar algo melhor e maior do que o que existe atualmente”, pontuou Reinhard.
Os anúncios na Netflix são realizados em parceria com a Microsoft Advertising (Imagem: wutwhanfoto/Getty Images)
Mais assinantes na Netflix mesmo com reclamações
A maior empresa de streaming do mundo passou por períodos turbulentos nos últimos 12 meses. Além do anúncio de um plano com propagandas – mesmo o ex-CEO dizendo que a empresa nunca lançaria um serviço assim –, a companhia passou a cobrar pelo compartilhamento de contas.
As decisões geraram uma enxurrada de reclamações dos assinantes, com muita gente dizendo inclusive ter cancelado a assinatura.
Apesar da reclamação geral, a Netflix segue na liderança dentre os serviços de streaming no Brasil (Imagem: Christopher Ames/Getty Images)
O fato, porém, é que mesmo com as decisões comerciais polêmicas, a gigante vermelha tem recuperado sua reputação. No terceiro trimestre deste ano, a Netflix conseguiu adicionar 8,76 milhões de assinantes à plataforma, totalizando 247,15 milhões globalmente. No mesmo período, a receita da empresa atingiu US$ 8,54 bilhões.