O setor de relógios inteligentes apresentou a primeira queda da história desse mercado em 2024. Os dados são da Counterpoint Research, que avaliou o mercado global e traz também os motivos para esse encolhimento.
De acordo com o relatório, a comercialização de smartwatches caiu 7% em 2024 na comparação com o ano anterior. Nem mesmo o período de final de ano, que costuma ser mais aquecido em vendas por datas como Natal e Black Friday, foi o suficiente para evitar os números reduzidos.
A Apple segue como a líder isolada do segmento, com 22% das vendas. Ela é seguida por Huawei (13%), Samsung (9%), Xiaomi (8%) e Imoo (6%) — uma marca mais recente que é parte do conglomerado BBK Electronics, mesma dona das fabricantes Realme, Oppo e OnePlus. Todas as outras companhias que não foram nomeadas no ranking somam os 42% restantes.
O que explica a queda no setor de smartwatches?
De acordo com a Counterpoint, parte do motivo do encolhimento do setor de relógios inteligentes tem a ver com a própria queda nas vendas do Apple Watch, que foi de 19% na comparação de 2024 com o ano anterior.
Sozinha, a família é responsável por grande parte do mercado, mas os modelos lançados em 2024 não atraíram o público em especial por causa de atualizações pouco relevantes ao consumidor. Atualmente, a linha é composta pelo Apple Watch Series 10, além das variantes Ultra 2 e do modelo mais acessível SE.
Além disso, a redução confirma que o público agora está em ciclos mais longos com o mesmo produto, o que significa que o cosumidor vai demorar mais do que um ano para trocar de modelo. Esse comportamento também tem sido observado no setor de smartphones, o que resultou também na maior venda de modelos premium.
A Huawei manteve a vice-liderança mesmo com as muitas barreiras comerciais dos Estados Unidos, enquanto a Xiaomi foi a que mais cresceu na área (135% no ano). Isso foi possível com o ótimo desempenho do Watch S1 e do Redmi Watch, depois que ela passou a apostar mais no segmento e expandir para além das pulseiras inteligentes. A sul-coreana Samsung cresceu apenas 3%, mas segue na terceira colocação com os modelos Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra e Galaxy Watch FE.
O que está em alta no mercado de smartwatches?
Entre as boas notícias da indústria, as marcas chinesas mais acessíveis estão em alta — tanto que o país foi o que mais registrou a venda de novos modelos, algo inédito nesse mercado antes dominado por Índia e América do Norte. Na América Latina, foi detectado um aumento de 2% na comercialização desses dispositivos.
Apesar da queda inédita, agora a expectativa é de recuperação ao longo de 2025. Aparelhos com novos sensores, melhorias nos recursos já existentes e a adição de funções de inteligência artificial (IA) devem ser as apostas da fabricantes para voltar a apresentar números positivos.
O relatório da Counterpoint detectou ainda uma alta na venda de relógios inteligentes voltados especialmente para crianças. Esses modelos, normalmente menos equipados com funções e sensores, ajudam pais a monitorar dados como sinais vitais e localização remotamente.
Para que serve um relógio inteligente?
Um smartwatch, ou relógio inteligente, é um dispositivo vestível acoplado ao pulso que combina a função básica de um relógio — mostrar as horas e outras informações pontuais, como data e previsão do tempo — com um conjunto de sensores e aplicativos adicionais.
Esse tipo de aparelho é capaz de registrar o desempenho em atividades físicas, como distância percorrida, velocidade e calorias gastas, por exemplo. Além disso, sensores ajudam a manter o controle de sinais como frequência cardíaca, nível de oxigênio no sangue, estresse e qualidade do sono, entre outras possibilidades. Por ter um sistema operacional mais simplificado, os aplicativos normalmente não envolvem ferramentas tão complexas como a de um celular. Porém, uma parte considerável dos modelos modernos já oferecem funcionamento independente, sem precisar do pareamento obrigatório com outro dispositivo.
Um relógio inteligente também pode servir para fazer pagamento por aproximação. Ficou curioso? Então aprenda no TecMundo como funciona o NFC em um smartwatch.